A farmacêutica Grupo Cimed, uma das maiores do Brasil, acaba de anunciar uma movimentação ousada e estratégica: a contratação do influenciador digital Thiago “Toguro”, conhecido principalmente por sua presença marcante no universo fitness e viralização do meme “sabor energético”, para assumir o cargo de Head de Comunicação da companhia.
A notícia, divulgada nas redes sociais tanto pela Cimed quanto pelo próprio Toguro, causou grande repercussão nas comunidades de marketing e comunicação, principalmente por marcar um movimento ainda pouco comum no Brasil: um criador de conteúdo assumindo uma posição formal de liderança estratégica em uma grande empresa tradicional.
Quem é Toguro?
Toguro é influenciador digital com forte atuação no universo fitness e lifestyle, acumulando milhões de seguidores em plataformas como TikTok, Instagram e YouTube. Sua linguagem direta e autêntica conquistou comunidades engajadas ao longo dos anos, bem além de conteúdos de treino e motivação.
O meme do “sabor energético”, uma brincadeira em torno de bebidas gaseificadas associadas a energéticos, viralizou de forma completamente orgânica nas redes, posicionando Toguro como um dos criadores mais comentados do momento. Esse fenômeno chamou a atenção de marcas e profissionais do mercado por mostrar como uma ideia culturalmente ressonante pode se transformar em narrativa poderosa sem investimento massivo em mídia paga.
O que esse movimento significa para o mercado?
A nomeação de Toguro pela Cimed vai muito além de uma estratégia de buzz ou PR. Ela sinaliza uma redefinição do papel da comunicação corporativa na era digital:
• Comunicação conectada à cultura: Em vez de campanhas tradicionais, a Cimed aposta em linguagem relevante e conectada diretamente com os comportamentos do público nas plataformas sociais.
• Creator como infraestrutura de marca: O influenciador assume uma função estratégica, não apenas de rosto da campanha, mas como líder na construção de narrativas.
• Acelerador de presença digital: Com experiência na construção de comunidades e atenção orgânica, Toguro potencializa o alcance da marca de maneira autêntica — um ativo cada vez mais crítico em um mundo saturado de mensagens publicitárias.
Essa movimentação também expõe uma tendência mais ampla: empresas tradicionais estão percebendo que atenção, narrativa e comunidade têm impacto direto em resultados de negóci, muitas vezes mais do que os canais tradicionais de comunicação.
O desafio e a oportunidade
Ao trazer um criador de conteúdo para liderar a comunicação, a Cimed demonstra estar aberta a novas formas de pensar e executar estratégias. Claro que esse movimento gera debate, muitos questionam se formação acadêmica ou anos de experiência formal são substituíveis pela “expertise cultural” de um influenciador. Mas, sob outra perspectiva, essa decisão também pode ser vista como:
✔ Uma aposta na agilidade narrativa em um mercado hipercompetitivo
✔ Um reforço na importância da linguagem cultural e autenticidade
✔ Uma forma de conectar a marca a públicos jovens e a conversas relevantes
O marketing contemporâneo não é mais apenas sobre o que você diz, mas sobre como, quando e para quem você entende. E quando grandes players abraçam isso, sinalizam para todo o mercado que a jornada da atenção virou parte vital da estratégia de comunicação
