Notícia original — Por Clube de Criação: Acesse
Recentemente, uma história curiosa envolvendo uma campanha do Burger King, um jovem resgatado no Pico Paraná e as redes sociais virou case de conversa entre marcas e consumidores. A partir desse episódio surgiu uma ação inesperada da Rexona, que ilustra como o marketing ágil pode transformar um meme espontâneo em conexão com o público — e o porquê disso importar para quem trabalha com comunicação e branding.
O contexto que movimentou as redes
Tudo começou quando o Burger King lançou uma campanha com o jovem Roberto Farias — Betinho, que ficou desaparecido por cinco dias após ser esquecido por uma amiga durante uma trilha no Pico Paraná. A campanha viralizou nas redes sociais e gerou inúmeras reações do público.
Nas interações online, muitos internautas brincaram que outras marcas poderiam “entrar na conversa” com o jovem, apontando especialmente a Rexona — por seu slogan que remete à confiabilidade e presença constante: “Não te abandona”.
Rexona atende ao chamado e posta nas redes sociais
Atendendo ao clima gerado pelos comentários, a Rexona decidiu entrar na conversa de forma leve e espontânea nas suas redes sociais. A marca publicou um vídeo com o texto:
👉 “Todo mundo sabe que Rexona é o melhor parceiro de trilha. O único que #NuncaTeAbandona.”
No vídeo, vemos elementos da natureza e um desodorante saindo de uma mochila — reforçando a mensagem de que Rexona acompanha os consumidores em todos os estilos de vida.
O que podemos aprender com essa ação
Este episódio revela alguns pontos valiosos para profissionais de marketing, social media e comunicação:
📌 1. Esteja onde a conversa acontece
O público atual não espera apenas campanhas tradicionais — ele quer ver as marcas reagindo a acontecimentos reais e participando de diálogos autênticos.
📌 2. Use o humor e a leveza com propósito
A Rexona não fez uma campanha grandiosa, mas sim um momento social que aproveitou um meme de maneira criativa — sem perder a identidade do seu posicionamento.
📌 3. Reatividade importa mais que perfeição
Às vezes, a velocidade e relevância do timing social podem gerar mais impacto do que uma campanha complexa produzida por meses. Experimentar e responder rápido pode ser um diferencial competitivo.
Por que isso interessa aos profissionais criativos e marcas
O episódio da Rexona mostra que, no ambiente digital, as oportunidades de interação com o público nem sempre surgem de briefings planejados — muitas vezes elas aparecem a partir de conversas espontâneas nas redes sociais. Isso reforça a necessidade de:
- Monitoramento contínuo de tendências sociais
- Escolhas estratégicas de comunicação mais autêntica
- Flexibilidade para agir em tempo real
Marcas que conseguem captar o clima de uma conversa e transformá-lo em conteúdo relevante aumentam o engajamento com seu público e fortalecem sua presença cultural.
